Agenda Setting & Agenda Surfing
Kommunikationsstrategien zur aktiven Themensetzung oder zum gezielten Aufgreifen aktueller Themen in der PR.
Agenda Setting und Agenda Surfing sind zwei komplementäre PR-Strategien:
Agenda Setting
Agenda Setting beschreibt die aktive Fähigkeit von Medien und Kommunikatoren, Themen auf die öffentliche Tagesordnung zu setzen. In der PR bedeutet das: Eigene Themen so zu platzieren, dass sie von Medien und Öffentlichkeit aufgegriffen werden.
Agenda Surfing
Agenda Surfing hingegen ist das geschickte Aufspringen auf bereits bestehende, aktuelle Themen. Statt eigene Themen zu setzen, nutzt man die Welle eines vorhandenen Diskurses, um die eigene Botschaft zu transportieren.
Wann nutzt man was?
Agenda Setting erfordert mehr Ressourcen und Zeit, bietet aber die Möglichkeit, als Thought Leader wahrgenommen zu werden. Agenda Surfing ist schneller und ressourcenschonender, erfordert aber Timing und Relevanz.